PUBLICIDAD PARA ENTIDADES NO LUCRATIVAS
Objetivos del curso
El curso de PUBLICIDAD PARA ENTIDADES NO LUCRATIVAS pretende capacitar al alumno en el área de la comunicación externa y las técnicas de publicidad para las entidades no lucrativas, ya sean éstas, asociaciones, fundaciones, clubes deportivos o culturales, o cualquier organización no gubernamental de acción social o de cooperación internacional para el desarrollo.
El propósito del curso es que el alumno pueda gestionar de forma autónoma el Plan de Comunicación Exterior y las campañas de marketing y publicidad de una entidad no lucrativa, con el fin difundir sus proyectos y eventos a realizar, acciones reivindicativas o denuncias, o bien captar socios, voluntarios, colaboradores, donantes o patrocinadores.
¿A quién está destinado este curso?
Este curso está destinado a aquellas personas que desean formar parte de los departamentos de comunicación y marketing de cualquier tipo de entidad no lucrativa, ya sea como personal asalariado, personal voluntario, o como asesor externo a estas entidades.
Fecha de inicio: Matricula abierta. Inicio inminente.
Duración: 6 semanas (flexible)
Rango de precios: desde €99.00 hasta €149.00
Programa
TEMA 1. LA COMUNICACIÓN Y LAS ENTIDADES NO LUCRATIVAS
La Comunicación
Concepto de comunicación
La comunicación interna y la comunicación externa
Tipos de comunicación externa
La Publicidad
Concepto de publicidad
La comunicación publicitaria
Clases de comunicación publicitaria
Características de la comunicación publicitaria
La publicidad social
Diferencias y similitudes entre la publicidad de las empresas y la publicidad de las EN
Fases de un plan de comunicación externa
TEMA 2. LOS MEDIOS GRÁFICOS
LOS PÓSTERS Y CARTELES
Características del medio
Ventajas y desventajas
Consejos para un buen diseño
LOS FOLLETOS: DÍPTICOS Y TRÍPTICOS
LAS PANCARTAS
Características de una buena pancarta
EL BUZONEO
Ventajas y desventajas del buzoneo
TEMA 3. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Y RADIOFÓNICOS
LA TELEVISIÓN
Ventajas y desventajas
Las formas publicitarias en televisión
Los elementos esenciales de un spot de televisión
LA RADIO
Características de la radio
Ventajas y desventajas
Las formas de publicidad en la radio
LAS SALAS DE CINE
Ventajas y desventajas
LOS VÍDEOS
La importancia del vídeo para nuestras organizaciones
TEMA 4. LA PRENSA ESCRITA
REVISTAS Y DIARIOS
LAS ENTREVISTAS EN LA PRENSA ESCRITA
¿Cómo preparar una entrevista en los medios de comunicación?
LA RUEDA DE PRENSA
¿Qué es una rueda de prensa?
¿Qué información se facilita en una rueda de prensa?
Las preguntas mágicas
Filtración de la información
Ejemplo de organización de una rueda de prensa
LA NOTA DE PRENSA
Consejos básicos para la estructura de una rueda de prensa
TEMA 5. LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
LAS VALLAS PUBLICITARIAS Y LOS MONOPOSTES
LAS CARTELERAS Y EL MOBILIARIO URBANO
LA PUBLICIDAD EN LOS TRANSPORTES
TEMA 6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Características de internet como medio de publicidad
Ventajas e inconvenientes
Los objetivos del marketing en internet
LAS PÁGINAS WEB Y BLOG
Características de los blog
Posicionamiento en buscadores de nuestras web
LOS BANNER
LAS REDES SOCIALES
El fenómeno de las redes sociales
El fenómeno social de Twitter
EL E-MAILING O MAILING ELECTRÓNICO
Ventajas del e-mail marketing
Cómo realizar un e-mail marketing
LOS VIDEOS EN INTERNET. YOUTUBE
LOS ANUNCIOS CLASIFICADOS
LOS BUSCADORES
LOS BOLETINES ELECTRÓNICOS
TEMA 7. OTROS MEDIOS DE PUBLICIDAD
EL PATROCINIO Y EL MECENAZGO
Diferencias entre patrocinio y mecenazgo
Ventajas del patrocinio para nuestra entidad
¿Cómo ven las empresas las acciones de patrocinio y mecenazgo?
EL MAILING POSTAL
Consejos para un buen mailing
Ventajas del mailing
Desventajas del mailing
Las herramientas del mailing (la base de datos)
Ejemplo de un mailing
LAS PROMOCIONES CONCERTADAS
¿Cómo organizar una promoción concertada?
LAS CONFERENCIAS Y CHARLAS INFORMATIVAS
¿Dónde podemos celebrar nuestras conferencias o charlas informativas?
¿Qué propósitos perseguiremos con nuestras conferencias?
¿A quién dirigiremos nuestras conferencias?
Las partes de nuestra conferencia
Tipo de conferencias que podemos celebrar
Cómo preparar nuestro discurso o conferencia
HAZ ENCUESTAS Y ESTUDIOS Y DIFÚNDELOS
EL MERCHANDISING
NUESTROS EVENTOS
ANEXOS: Documentación de apoyo y consulta
10 Documentos escritos
Guía de comunicación para ENL
Campañas para la movilización social
Las redes sociales como canal de comunicación para ENL
Plan de Comunicación en Internet
Estadísticas de la comunicación en ENL
Estadísticas en redes sociales
Las TIC en las ENL
Guía para entender Twitter
Bibliografía sobre publicidad
La publicidad en Google
18 Documentos audiovisuales
Tutorial: Cómo subir vídeos a Youtube
Tutorial: Cómo crear eventos en Facebook
Tutorial: Cómo diseñar carteles con Photoshop
Tutorial: Cómo diseñar carteles con Corel Draw
Tutorial: Cómo hacer una cuña radiofónica
Cómo hacer una nota de prensa
Cómo enfrentarse a una entrevista
RNE. Mundo Solidario
La publicidad en emisoras de radio
La Publicidad en redes sociales
La Publicidad en internet
Publicidad en Adwords
La Publicidad en internet. Buscadores
La Web 2.0
Cómo crear boletines electrónicos (I, II y III)
Anuncio en televisión
Qué es un blog
Cómo crear una wiki
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